Übersicht der Themen (in Stichworten)
Thema 1: Grundlagen ökonomischen Denkens und Handelns (12 %)
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Homo oeconomicus als Modellvorstellung der Wirtschaftstheorie
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Ökonomisches Prinzip
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Einfacher und erweiterter Wirtschaftskreislauf
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Volkswirtschaftliche Produktionsfaktoren
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Betriebswirtschaftliche Produktionsfaktoren
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Faktorsubstitution: ökonomische und soziale Folgen
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Bruttoinlandsprodukt als Wohlstandsindikator
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Konjunkturzyklus ++ Konjunkturphasen ++ Konjunkturindikatoren: Früh-, Gegenwarts- und Spätindikatoren
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Wirtschaftswachstum und negative Wachstumsaspekte: Konsum, Arbeit, technischer Fortschritt, Umwelt, Ungleichheit und Entwicklung ++ Wirtschaftswachstum: ökologische, soziale und ökonomische Probleme ++ Alternativen zur Wachstumstheorie ++ Green Growth ++ Postwachstumsökonomie
Thema 2: Material (20 %)
Bedeutung der Beschaffung
- wirtschaftliche: Kostenminimierung und Gewinnmaximierung
- soziale: Fairer Handel, Fairtrade
- ökologische: EMAS, Produktlabel, Bio-Siegel
- ethische: Arbeitssklaverei, Kinderarbeit
Eigenfertigung oder Fremdbezug
- rechnerische Analyse
- grafische Analyse
Bezugsquellenermittlung
Lieferantenauswahl
- quantitativer Angebotsvergleich
- qualitativer Angebotsvergleich
Bestellverfahren
- Bestellpunktverfahren
- Bestellrhythmusverfahren
Optimale Bestellmenge
- tabellarisch
- grafisch
ABC-Analyse
Bereitstellungsprinzipien
- Delivery on Demand
- Just in time
- Just in sequence
Thema 3: Investition und Finanzierung (18 %)
Investitionsanlässe
Finanzierung durch Kreditinstitute
- Kreditfähigkeit
- Kreditwürdigkeit
- Gefahr der Überschuldung
Darlehensarten
- Fälligkeitsdarlehen
- Ratentilgungsdarlehen bzw. Abzahlungsdarlehen
- Annuitätendarlehen (ohne Ermittlung der Annuität!)
Leasing als Sonderform der Finanzierung
Factoring
Kreditsicherheiten
- Bürgschaft
- Sicherungsübereignung
- Grundschuld
Thema 4: Kostenrechnung (25 %)
Kostenartenrechnung
- Einzel- und Gemeinkosten
- fixe und variable Kosten
- Fixkostendegression
Gewinnschwellenanalyse
- rechnerische Analyse
- grafische Analyse
Kostenstellenrechnung
- einstufiger Betriebsabrechnungsbogen (BAB)
- Ermittlung der Gemeinkostenzuschlagssätze
Kostenträgerrechnung
- Vorwärtskalkulation
- Rückwärtskalkulation
- Differenzkalkulation
Maschinenstundensatzrechnung
Deckungsbeitragsrechnung
- Ermittlung der Preisuntergrenzen
- Annahme und Ablehnung des Zusatzauftrags
- Produkteliminierung
- optimales Produktionsprogramm
Thema 5: Marketing (25 %)
Marketingziele: SMART-Regel
Markterkundung
Marktforschung
- Arten der Marktforschung: Marktanalyse und Marktbeobachtung
- Methoden der Marktforschung: Primär- und Sekundärforschung: Befragung, Beobachtung, Panel, Experiment
- Marktprognose
Alleinstellungsmerkmal: Unique Selling Point
Produktlebenszyklus mit Umsatz- und Gewinnkurve: grafische Darstellung (ist auch Thema in den Fächern Technologie und Gestaltung)
Produktinnovation: Produkthaftung, Patent- und Gebrauchsmusterschutz
Produktveränderung (ist auch Thema in den Fächern Technologie und Gestaltung)
- Produktvariation
- Produktdifferenzierung
- Produktdiversifikation
Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio: Boston-Consulting-Group-Matrix
Produkteliminierung
Kostenorientierte Preispolitik
Nachfrageorientierte Preispolitik
Konkurrenzorientierte Preispolitik
- Orientierung am Leitpreis
- Unterbietung des Leitpreises
- Überschreitung des Leitpreises
Direkte und indirekte Absatzwege: Franchising, Factory-Outlet-Center, Verkaufsniederlassung, Direktversand, Handelsvertreter, Großhandel-Einzelhandel
- Distribution und Logistik im E-Commerce: digitales Marketing, digitale Marktplätze, Online-Shops, Plattformökonomie
- soziale, ökologische und ethische Auswirkungen des E-Commerce: Umgang mit Retouren
Werbewirkungsmodell AIDA
Werbung
- Above-the-Line-Kommunikation: klassische Massenmedien: Radio, Fernsehen, Printmedien
- Below-the-Line-Kommunikation: Public Relations, Eventmarketing, Sponsoring, Sales Promotion
Kommunikation im E-Commerce: klassische Webseiten, Suchmaschinen, Apps
- Influencer-Marketing-Konzept: Social-Media-Kanäle, Influencer als Produkt- und Markenbotschafter, Promo-Code
- Product-Placement: Markenprodukte in Spielfilm, Stars und Influencer als Produkt- und Markenbotschafter
Grenzen der Werbung: Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, ethische Grenzen der Werbung, Kindermarketing, Rassismus in der Werbung, Sex Sells, diskriminierende Werbung
- vergleichende und irreführende Werbung
- Deutscher Werberat
Marketing-Mix
- 4P-of-Marketing: Produkt-Price-Place-Promotion (inkl. Servicepolitik)
Werbeerfolgskontrolle